Есть разные авторские работы. Я бы выделил несколько направлений;
апгрейд уже готового изделия,повторение удачного девайса,использование полностью своих разработок. Есть и комбинации этого.
Самое интересное,что полностью свои разработки,часто во многом переигрывают фирменные.