Что касается рынка, то действительно, половина стоимости товара - плата за его название. Вспомним Косс, например. Поэтому непосвященный покупатель скорее заплатит 300 грн. за Косс, чем 400 грн. за ТДС-5, даже если он переделанный. Я не говорю, что это хорошо. Но, в большинстве случаев, именно так и будет. Деньги захотят отдать за бренд.